GREEN MARKETING

Uno de los temas que las empresas deben tener en cuenta es el green marketing.

Primero, comencemos por definir y entender bien el concepto. El green marketing (también llamado marketing verde o marketing ecológico) consiste en el desarrollo de campañas, promoción, productos y servicios con componentes biodegradables pensados para minimizar los efectos negativos en el medio ambiente, en respuesta a las preocupaciones ecológicas de los consumidores. Hay muchas otras definiciones, tal vez más precisas que la que acabamos de mencionar.

La American Marketing Association lo define como “el desarrollo y marketing de productos designados a minimizar los efectos negativos en el ambiente físico, o bien para mejorar la calidad”; y también destaca que son aquellos “esfuerzos de las organizaciones de producir, promover, empaquetar y reclamar productos en una forma sensitiva o responsiva a preocupaciones ecológicas”.

En resumen, el Green Marketing se refiere a las prácticas que generan las marcas para mejorar el medio ambiente, con el objetivo de sumar una ventaja competitiva y un cambio de percepción del consumidor sobre la marca, demostrando que se preocupan por el medio ambiente. Estas prácticas están cada vez más en auge debido a que los consumidores actuales se preocupan por la protección del medio ambiente y demandan que la ecología sea parte de los valores de las marcas con las que se relacionan.

Algunos ejemplos de esta tendencia en grandes empresas podemos verlos en:

Estrella Damm

Lanzó el verano pasado (2019) su campaña publicitaria dividida en varios spots, que han tenido continuidad hasta este año. Todos ellos ponen el foco en el medio ambiente y en el posicionamiento sostenible de la marca cervecera.

Bajo el claim “Ser natural también es ser responsable”, su estrategia de marketing dio un giro claro hacia la sostenibilidad. La presencia de plásticos en el mar y la necesidad de cuidar el medio ambiente han sido el eje central de la campaña, que reclamaba un uso consciente y consecuente del entorno.

Aquí se pueden ver los tres spots de la campaña:

· Acto I. Alma. Estrella Damm 2019

· Acto II. Amantes. Estrella Damm 2019

· Acto III. Compromiso. Estrella Damm 2020

Adolfo Domínguez:

Defendiendo lo duradero y en contra del fast fashion, la compañía textil utilizó en 2028 un nuevo alegato en su campaña: “Lo que hoy está de moda mañana puede ser solo un mal recuerdo. Esto es lo reclama con su campaña, “Sé más viejo”, en la que reivindica que “la sostenibilidad es que una falda te dure 10 años”.

En definitiva, una campaña que busca romper las reglas del sector de la moda, apostando por un modelo de consumo responsable y sostenible. Una idea que busca nada menos que provocar un cambio cultural en nuestra forma de consumir ropa. Dar a cualquiera motivo de orgullo por salirse de la rueda de la compra, y hacer al consumidor reflexionar y sentirse orgulloso de esa manera de consumir.

Por otro lado, queremos destacar que NO es Marketing verde.

Hay empresas que realizan campañas verdes para vender más supuestos productos ecológicos y ganarse a la opinión pública, pero siguen contaminando, destruyendo ecosistemas y escondiendo cosas al consumidor. Al final lo que hacen es greenwashing, que viene a ser más un lavado de imagen. Porque hablando claro, no les importa nada las consecuencias de sus actividades, solo quieren billetes. Por desgracia, hay muchas empresas que utilizan la responsabilidad social corporativa únicamente a su favor.

Uno de los casos más destacados es Volkswagen y sus coches diésel “limpios”: Seguro que este caso te sonará de sobra. Volkswagen admitió haber manipulado 11 millones de sus propios "diésel limpios" con dispositivos diseñados para engañar en las emisiones. Varios fabricantes de automóviles se han enfrentado a acusaciones similares en los últimos años, como BMW, Chevrolet, Ford y Mercedes-Benz.

Puedes leer más sobre este caso aquí: https://www.bbc.com/mundo/noticias-44014908